Marketing pro malé firmy: Co opravdu (ne)funguje v roce 2025
18. 6. 2025
Malé firmy to často nemají v marketingu lehké – nemají velké týmy ani rozpočty, zato mají jiné výhody: osobní přístup, autenticitu a schopnost pružně reagovat. A právě to je i v roce 2025 to nejcennější. Co se tedy skutečně vyplatí – a co naopak můžete s klidem vypustit?
✅ Co (stále) funguje:
Osobní příběh a lidská značka
Zákazníci dnes chtějí vědět, kdo za značkou stojí. Nebojte se ukázat zákulisí, svoje motivace, hodnoty nebo i momenty, kdy se něco nepovedlo. Lidé nechtějí dokonalost – chtějí důvěru.
👉 Tip: Napište „O nás“ tak, jak byste vyprávěli kamarádovi. Autenticky. Ne jako firemní profil z LinkedInu.
Sociální sítě – ne pro algoritmus, ale pro lidi
Nemusíte tančit na TikToku ani sypat jedno video denně. Ale pokud občas ukážete, co děláte, proč a pro koho – a odpovíte na komentář – budujete vztah, který prodává.
👉 Tip: Vytvořte si jednoduchý rytmus – třeba 2 příspěvky týdně: jeden osobní, jeden produktový nebo edukativní.
Spolupráce s dalšími malými firmami
Spojte se. Sdílená akce, příspěvek, balíček nebo soutěž s jiným podnikatelem přinese oběma značkám nové publikum.
👉 Tip: Zkuste napsat někomu, koho sami sledujete – a vymyslete společný nápad, který má přidanou hodnotu.
E-mailing: stará škola, ale pořád funguje
Nejvyšší návratnost investice má pořád e-mail. Když píšete zákazníkům osobně, lidsky a s konkrétní nabídkou, otevřou to. A často i kliknou.
👉 Tip: Nepište jen „hromadné newslettery“. Pište e-maily, jako byste psali jednotlivci. A tvořte je s hodnotou.
Reálné momenty, ne umělé kampaně
Fotka z výroby, video z balení objednávky, příběh od zákazníka. To jsou věci, které fungují lépe než dokonalý banner.
👉 Tip: Udělejte z jednoho běžného dne 5 příspěvků – a lidé budou cítit, že za vaší značkou je skutečný život.
❌ Co naopak (většinou) nefunguje:
❌ „Sledujte nás a kupte si tohle“ – Příliš přímý prodej bez kontextu nebo vztahu nefunguje. Nejprve dejte důvod, proč by měl zákazník chtít právě váš produkt/službu.
❌ Kopírování trendů – Co funguje velké značce, často nefunguje malé. Buďte raději sví.
❌ Sázka jen na placenou reklamu – Bez strategie je to jen vyhazování peněz do koše.
❌ Přílišná profesionalita – Lidé chtějí znát vaši tvář, ne firemní stereotypní masku.
Autenticita je nadčasová strategie
Marketing malých firem v roce 2025 nestojí na trikových kampaních. Funguje to, co je poctivé, osobní a má smysl. Ať už máte 5 zákazníků nebo 5 tisíc, vždycky začínejte otázkou: „Co by tohle řeklo člověku, který mě ještě nezná?“
A pokud hledáte další inspiraci, sledujte příběhy značek zapojených do Velkého týdne malých firem 2025 – některé z nich dělají marketing tak dobře, že by mohly školit i agentury.
💡 Bonus tip
Registrací do Velkého týdne malých firem získáte i skvělou záminku, proč se zákazníkům připomenout. Stačí malá aktivita – sleva, workshop, otevřené dveře. V kombinaci se sociálními sítěmi to dává vašemu podnikání další impulz.